- Qué son las AMP y por qué se crearon
- Estado actual de AMP en buscadores y SEO
- Relación entre AMP e inteligencia artificial
- Ventajas y desventajas de usar AMP hoy
- Alternativas modernas a AMP
- Cuándo pueden seguir teniendo sentido las AMP
- Recomendaciones para tu estrategia
Qué son las AMP y por qué se crearon
Las Accelerated Mobile Pages (AMP) son un framework de código abierto pensado para crear páginas móviles muy rápidas, simplificando el HTML y limitando el uso de JavaScript. Nacieron como respuesta a la necesidad de mejorar la velocidad en móviles y la experiencia del usuario, en un momento en el que la publicidad en línea hacía muchas webs pesadas y lentas.
En sus inicios, Google impulsó fuertemente AMP mostrando estas páginas en carruseles destacados en resultados móviles, lo que convirtió AMP en una herramienta atractiva dentro de muchas estrategias de marketing digital y SEO.
Estado actual de AMP en buscadores y SEO
Hoy AMP ya no es un requisito para aparecer en carruseles de noticias ni en resultados destacados. Google ha confirmado que:
- AMP no es un factor de ranking directo en SEO.
- Lo importante es la experiencia de página: velocidad, Core Web Vitals, estabilidad visual y buena usabilidad móvil.
- Las páginas no AMP que cargan rápido pueden competir perfectamente con AMP.
En otras palabras, para una estrategia de marketing digital centrada en búsquedas, AMP ha perdido el papel “obligatorio” que tuvo en algunos sectores (especialmente medios de comunicación).
Relación entre AMP e inteligencia artificial
La pregunta clave es si AMP aporta algo específico en un contexto dominado por la IA generativa, los asistentes y las respuestas enriquecidas.
En la práctica:
- Los modelos de IA (como los que alimentan respuestas en buscadores) se basan sobre todo en el contenido, la estructura semántica y los datos estructurados, no en si la página es AMP o no.
- La rapidez de carga y la claridad del contenido sí ayudan a la experiencia de usuario después del clic, lo que influye en métricas que pueden impactar la optimización de conversiones y la generación de leads.
- AMP puede ser un atajo técnico para lograr velocidad, pero ya no es la única ni la principal vía para adaptarse al ecosistema de IA.
Para IA, son más relevantes:
- Contenido bien estructurado (títulos, listas, párrafos claros).
- Marcado schema.org y datos estructurados correctos.
- Autoridad de tu marca y tu branding digital.
Ventajas y desventajas de usar AMP hoy
Ventajas potenciales
- Implementación rápida de páginas ligeras en algunos CMS.
- Facilidad para cumplir requisitos mínimos de rendimiento móvil.
- Puede ser útil para sitios con mucho tráfico de noticias o contenido muy simple.
Desventajas y limitaciones
- Limitaciones de diseño que pueden afectar al branding digital.
- Restricciones en scripts que pueden complicar la analítica avanzada, el marketing en redes sociales y algunos tests de optimización de conversiones.
- Duplicación de plantillas y mayor complejidad de mantenimiento (versión AMP y versión normal).
- Menor flexibilidad para estrategias complejas de marketing de contenidos y funnels de generación de leads.
Alternativas modernas a AMP
Hoy la mayoría de agencias de marketing digital y equipos técnicos priorizan:
- Frameworks rápidos (Next.js, Nuxt, Astro, etc.).
- Optimización de Core Web Vitals sin AMP: lazy loading, compresión, buenas prácticas de imágenes y CSS.
- Diseños móviles first que no dependan de plantillas paralelas.
- Integraciones fluidas con CRM y herramientas de publicidad en línea para seguir el rendimiento de campañas.
Estas alternativas permiten alinear la parte técnica con la estrategia de marketing digital, sin renunciar a personalización ni a test A/B.
Cuándo pueden seguir teniendo sentido las AMP
AMP puede seguir siendo relevante si:
- Tienes un sitio predominantemente informativo, con plantillas muy simples.
- Utilizas un CMS donde AMP se configure casi “sin esfuerzo” y tu equipo técnico es muy limitado.
- Tu prioridad absoluta es la velocidad en móviles y no necesitas experiencias muy personalizadas.
Incluso en estos casos conviene comparar el rendimiento de una buena versión móvil no AMP frente a una versión AMP antes de tomar una decisión a largo plazo.
Recomendaciones para tu estrategia
- No adoptes AMP pensando que es una “llave mágica” para SEO o para gustar a la IA: ya no lo es.
- Invierte en rendimiento web general y en una buena arquitectura de información.
- Prioriza contenido de calidad, orientado a preguntas reales de usuarios, clave en cualquier estrategia de marketing digital basada en IA.
- Diseña tu web para conversiones claras: formularios, CTAs, embudos de generación de leads medibles.
- Coordina lo técnico (rendimiento, datos estructurados) con tus acciones de marketing de contenidos, marketing en redes sociales y publicidad en línea.
En el contexto actual, AMP es más un recurso puntual que un pilar estratégico. El foco debe estar en construir un sitio rápido, usable y orientado a negocio, preparado para un ecosistema donde la IA y la experiencia de usuario pesan más que el uso de un framework concreto.
